海信坠落：净利两年降八成，沦为格力海尔陪衬，“彩电大王”咋了( 三 )

2019-05-23

业绩的下滑，直接表现在股价上。从2016年20.6元/股的高值算起，到2019年5月20日收盘的8.6元/股，总市值仅存113亿元，海信股价累计下跌接近60% ，市值蒸发高达180亿元。

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2019年1月24日，执掌海信三年多的刘洪新辞去董事长一职，并且将不在海信电器担任其他职务。可以肯定的是，海信董事长的离职，并不是简单的人事调整。

7亿砸向世界杯收获海信“世界悲”

市场止跌回暖，海信业绩为何反而断崖式下跌？

对于海信电器2018年利润暴跌，家电行业观察人士刘步尘认为， “海信有两步失误，一是品牌宣传投入超出企业的承受能力，世界杯宣传投入在7亿元之上，与海信企业实力不符；二是彩电产业布局出现方向性失误，当主流彩电企业把OLED或量子点电视作为主攻方向，海信出人意料地把激光电视作为主打，选错方向。 ”

世界杯赛场上滚动的不是足球，是黄金。 2018俄罗斯世界杯，贡献黄金的中国企业，包括万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪等在内的7家中国企业。而海信，据说是世界杯设立近百年以来的首个中国消费电子品牌赞助商。

世界杯很爽，但在彩电行业低迷，海信电器2017年净利润只有9.42亿元的情况下，海信花费近亿美元赞助世界杯，是否物超所值？2018年年报显示，海信去年销售费用为29.54亿，比2017年的22.76亿高出30% 。而纵观2018年，海信营销投入的最大手笔，正是为2018年世界杯耗费的近1亿美元，约合7亿人民币。

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