社交娱乐、在线音乐双轮驱动，腾讯音乐Q1营收大增至57.4亿元( 四 ) 作者

在线音乐服务是主流音乐平台们最基础的业务，付费听歌则是最基础的货币化方式。但要靠这一业务养活起整个多元化的内容生态，是行业共同的难题。

腾讯音乐虽有了社交娱乐业务的盈利支柱，仍在尽所有努力去做基础的内容生态，希望为用户提供尽可能丰富、个性化、高质量的音乐欣赏体验，要去啃这块提升在线音乐商业化效率的硬骨头。

首先是进一步夯实音乐内容。截至一季度末，腾讯音乐曲库内拥有包括来自国内外唱片公司超过3500万首歌曲。腾讯音乐还与SM娱乐集团达成战略合作伙伴关系，后者拥有韩国最大的音乐内容；通过影音+项目，与其他产品公司合作，推广了热门影视剧的原创音乐，如《知否知否》。

腾讯音乐还在更多地与唱片公司合作，如与索尼合资的电音厂牌Liquid State开始为平台产出优质的音乐作品，《溯》一季度播放量数亿；与视频平台联合自制音乐综艺《这！就是原创》，成为一季度现象级综艺；通过添加视频内容以及长、短形式的音频使内容更加多元化，其中包括脱口秀、有声读物、喜剧小品和电影评论等节目。

在继续丰富音乐内容的基础上，腾讯音乐还在探索在线音乐付费的更多组合玩法。提高付费，要么扩大会员基数，要么增加非会员付费。非会员收入方面，粉丝生态是一块富矿。腾讯音乐在粉丝运营方面已有深厚经验，多张数专销售成绩亮眼。提高付费率方面，腾讯音乐已经将一部分内容放进会员专享内容库。

腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信在财报中表示，随着越来越多的用户倾向于通过流媒体模式欣赏音乐，我们将顺势而为, 在未来几年中，逐渐过渡到流媒体付费模式。

随着流量数据成本下降，越来越多的用户习惯在线听歌，而不是将音乐内容保存在本地。长期来看，用户逐渐习惯为在线听歌付费，这种转变对腾讯音乐来说是积极的，有利于在线音乐平台建立起更加成熟的商业化模式。