中国音乐产业用户付费习惯正在养成( 三 ) 近些年来

好内容驱动多数用户愿意为音乐付费

虽然中国付费音乐用户不断增长，但付费率相比视频、游戏行业还是有不小的差距。尤其是中国数字音乐内容付费水平较国外仍有较大差距，报告显示，截止2018年底，国内数字音乐平台的用户付费率只有3.5% ， Spotify的用户付费率达到46.3% ，但反过来说，这也说明中国数字音乐内容付费市场有巨大的增长空间。

与之相对应，用户付费意识的加强也为中国数字音乐付费市场的美好前景提供强有力的支撑。报告显示，有近六成用户愿意付费，且高净值用户付费意愿相对更强。大部分受访者表示， “如果内容质量让我满意，我愿意为内容付费” 。这说明，相较于价格，用户更看重内容质量和体验感受。