60岁“大白兔” 依然是“上海制造”的活力代表( 六 ) 一个品牌的发

新国货崛起：激活人文记忆，走出跨界创意

时至今日，大白兔奶糖早已不再是稀罕食品品。工厂20多条生产线，每年可产出约2万吨糖果，销往全国各地以及世界50多个国家和地区。

当年抢着吃大白兔奶糖的孩子们，如今已成为我国各行各业的中流砥柱。这只欢快跳跃的“大白兔”也早已深深融入上海的城市记忆。 “一颗奶糖不过是物化的状态，但它背后的文化情怀和人文记忆才是最核心的品牌价值。 ”沈勤峰说，大白兔奶糖是海内外游客来上海必买的标志性商品之一，而“大白兔”的发展策略，就是让它不断年轻化，通过跨界合作拥抱更多年轻人。

2013年，大白兔奶糖开始与法国时尚轻奢品牌“Agnes b 。 ”接触进行跨界合作。限量版礼盒上，那个一笔勾勒出的兔子萌动可人，粉蓝和粉红的包装采用了当年最流行的潘通色号，在国内甚至找不到油墨。这款产品在2015年的“双11”上首发即卖空。