跃跃哲谈:“符号价值”透支信心,新能源车消费将回归理性( 五 )
接连不断的“自燃事件” ， 让我们不得不重新审视造车新企业所营造的“符号价值” 。 以特斯拉为例 ， “高科技”的“符号价值”成功地助推其前期的销量迅速蹿升 ， 但却让消费者偏离了对于产品本身“使用价值”的关注；而频发的事故让其标榜的“符号价值”加速褪去 ， 更为严重的是 ， 这还严重地透支了市场对其产品 ， 甚至整个电动车行业的信心 。 未来 ， 消费者对于汽车、特别是电动车的消费将回归理性 ， 更加看重产品本身的价值 。 （经济日报-中国经济网 采访人员王跃跃）
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