跃跃哲谈:“符号价值”透支信心,新能源车消费将回归理性( 四 ) 作为全球电动

为了强化“高科技”的形象，特斯拉率先在其产品上运用了“长续航、快充电”等所谓的先进技术。但“其实企业对于技术的研究还不够，产品走在技术前面了” ，有相关专家感叹道， “对电池安全性以及会引发什么事故等，了解得并不够深入” 。在经济日报-中国经济网采访人员看来，众多科技发烧友为了彰显自身“高科技”的标签，跟风地选择特斯拉的品牌，却忽视了特斯拉产品作为汽车本身的使用价值。

“人们的消费行为不是基于商品的使用价值，而是追求产品背后的符号意义，企业不仅生产了产品，而且通过广告，媒体宣传等途径制造了人们的需求” 。法国当代哲学家让·

鲍德里亚用这段经典的论述，直白地向世人指出：在一个高度符号化的社会，人们通过消费物的符号意义而获得自我与他人的身份认同。

鲍德里亚认为，在这样的消费行为中，商品的价值主要不是体现使用价值上面，而是体现在其作为“符号”所承载的社会意义上。人们对物品的占有，主要不是为了它的功能，而是为了它的“符号价值” 。