亚马逊中国为何“折戟”电商业务？( 三 ) ：亚马逊中国

创新不足让亚马逊落后于“大部队”

从收购卓越网进入中国，亚马逊中国在电商领域的模式一直就以自营和第三方卖家的模式运营，但是与全球接轨的页面设计和购物流程体验也一直受到消费者的诟病， “虽然用户体验一直不能得到中国消费者的认同，但是15年来亚马逊中国竟然也没有太大的改进。对于亚马逊中国国内零售业务， “活这么多年确实不容易！”曹磊表示。

在业内人士看来，中国电商在多年的发展过程中逐渐生发出越来越多适应本土市场的商业模式，平台电商模式、特卖电商模式、拼购电商模式、分销电商模式、精品电商模式等，都被广泛应用。而亚马逊中国在后面这几年的模式创新上，错过了很多机会，流失了不少用户，严重滞后于行业发展步伐。