夺回商标还需擦亮品牌(品牌论)( 二 )
很少有人知道 ， 中国本土饮料品牌的“大低谷” ， 始于上世纪90年代的合资浪潮 。 上世纪80年代后期 ， 世界知名饮料厂家纷纷抢滩中国市场 ， 尤以可口可乐和百事可乐这“两乐”风头最盛 。 这些洋品牌的营销模式、管理理念、品牌形象等都让当时的中国饮料工业耳目一新 。 1994年 ， 招商引资大潮涌起 ， 在有关部门的撮合下 ， 本着虚心学习的目的 ， 中国汽水品牌开始与外商合资 。 本土汽水“八大厂”中 ， 除了上海正广和 ， 其余7家都分别与可口可乐或百事可乐联姻 ， 成立了合资公司 。
然而 ， 本想学习先进经验的本土饮料品牌 ， 非但没能借助外资扩大经营 ， 反而被迅速边缘化直至停产 。 及至上世纪90年代末 ， 与外商合资的七大本土汽水品牌先后在市场上消失 ， 倒是“两乐”借助国内企业的销售渠道 ， 迅速占领了中国饮料市场 。 业界后来痛心疾首地称之为“水淹七军” 。
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