小象生鲜无锡及常州店关闭门店没那么重要比拼下沉能力和精细化( 四 ) 4月15日一早

　　据透露，生鲜零售是美团非常坚定的业务方向，今年将加大投入力度、聚焦增长。本次调整的目的之一，也是为了集中力量，探索更具增长潜力和速度的“社区生鲜零售”方向。据了解，“深耕生鲜零售，提升消费体验”是小象事业部的战略任务，今年小象事业部将探索生鲜零售的多种模式，主动捕捉消费者生鲜消费需求的变化，并以社区生鲜零售等新模式进行满足，以达成自身业务的快速发展。

　　业态趋势：

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　　家门口穿拖鞋就能买菜这才是日子

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　　比拼下沉能力的精细化运营能力时代到来

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　　目前，整个生鲜零售行业尚处早期，发展速度极快、变化非常迅速。据小象生鲜介绍，今年1月，小象事业部推出了“美团买菜”的社区生鲜零售新业态，通过“手机APP+便民服务站”模式，满足服务站周边2公里内顾客的“手机买菜、送菜上门”的三餐食材消费需求。本周，美团买菜将在北京、上海开出第10家便民服务站，并已深入北京天通苑、北苑、姚家园和上海江苏路、康桥路、三泉路等社区居民聚居区域。

　　本次调整后，美团在“生鲜零售”的发展思路进一步明确。小象生鲜所代表的“大店”模式，将把工作重心聚焦在运营效率、消费体验的进一步优化；美团买菜所代表的“小站”模式，将通过社区化选址、聚焦“三餐食材”等日常生活消费品类，聚焦增长、持续探索生鲜零售的社区化服务模式。

　　事实上，看着“凉凉”的生鲜新零售并非只有小象生鲜，愚人节那天，盒小马全国首店也歇业了。小象生鲜、盒小马相继歇业也预示着生鲜新零售单以大店模式“要去覆盖一个城市太难了”。“大店+小站”已成为美团的探索方向。