女性消费决策地位举足轻重( 四 ) 埃森哲发布报

随着中国消费市场不断细分，催生出更多推动消费升级的新触点，这其中就包括女性科技消费。如今，

高学历高收入的“技术红颜”正走在科技消费的前沿。本科以上、高收入、年龄在35岁至45岁之间的女性消费者对智能产品、可穿戴设备以及AR/VR产品的消费兴趣均高于相同条件的男性。其中， 73%的“技术红颜”拥有配备智能语音助手的产品， 48%正在使用可穿戴设备，近70%购买过AR/VR产品或对其感兴趣。

此外拉动女性消费升级的新触点则是运动消费。虽然运动依旧是男性的主战场，但女性力量正在迎头赶上。调研揭示， 35%的女性拥有长期健身习惯，每周运动5小时以上，且其中近三分之一计划在未来增加运动方面的开支。

当然，也要客观看到，女性运动市场虽然增长迅猛，但女性运动产品的种类和款式仅占运动品牌产品总量的30%至35% ，与男性市场相比，仍处于追赶状态。而相对于男性市场的供过于求，潜力可期的女性运动经济将给市场带来更多精彩。（经济日报采访人员姚进）