女性消费决策地位举足轻重( 二 ) 埃森哲发布报

比如，在食品生鲜、服装鞋帽、家居用品、母婴和美容产品等日常消费品领域，女性比男性拥有更高决策权；家庭旅游出行的决策权则更加“唯她是从”——一项面向30岁至45岁已婚男性开展的调查显示，超七成受访家庭中的全家出游由妻子做决策。在“70后”和“80后”家庭消费者中，女性决策地位举足轻重。

纵观线上和线下总体消费，女性在日常活跃度上均高于男性，是购物的主要实施者。可以说，在家庭消费领域， “大女主”效应已十分明显。而随着数字消费带来的体验升级，女性消费者的消费情商也在升级——现今她们有了自成一派的消费新哲学。

过去，女人一不高兴就购物；如今，她们的消费行为正渐趋理性。调研发现，女性消费者在面对花呗、京东白条等互联网消费信贷产品时，表现得远比男性成熟理性；认为当“月光族”并无不妥的女性比例（25%）也低于男性（28%）；同时，对于透支消费和名牌消费，现代女性也比男性更加理性和务实。在倾向购物优先选择名牌的人群中，女性比例（44%）也低于男性（48%）。