城市形象指数及测试报告》出炉短视频为城市文化提供新容器( 四 )

2019-03-07

赵瑜在会上以杭州、重庆两个城市为例，演示了城市效果评估的方式。对城市传播数据进行客观分析解读，有助于获取传播过程中所需的各种信息。以传播热度为例，四个维度的独立数中，点击率尤为重要，点击率也与其他三个维度具有高相关性，比如重庆城市相关视频的整体点击数远超杭州，但是杭州的点赞和评论的相关性更强。重庆、杭州都是2018年的抖音网红城市，但是重庆的主要创作者并非本地居民，而杭州则相反。从传播广度维度分析，重庆的旅客来源相对分布更广，而关注杭州用户多来自东部沿海地区。这就意味着，杭州城市形象传播更多是城市内对象的交流和互动，在一定程度上，杭州居于内向性，但也因此具有高卷入度。

“数字平台为城市提供了多元化传播平台，给诸多城市带来了新的文化增长点” 。赵瑜最后提到，《城市形象指数级及测试报告》完成了初步的城市效果分析探索和测试，也开启了城市形象传播“可视”的新里程。

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