城市形象指数及测试报告》出炉短视频为城市文化提供新容器( 二 ) 3月1日

“城市是人类文明发展的自然聚集，也是人类文明进步最好的见证” ，赵瑜提到，以往对于城市形象的定义，是包括政治、经济、环境和文化等多个方面给予公众的综合印象和观感。进入数字平台时代，城市生活通过短视频等线上形式的传播，构筑了公众对于城市印象的感知路径。

“城市是文化的容器” ，在城市设计、定位、建筑风格和历史风物千篇一律情况下，城市形象的塑造在于挖掘城市文化内涵，展示城市特色和气质，赋予更易公众感知的城市故事。赵瑜认为，抖音类的短视频是迎合受众需求的城市形象构建的有效传播载体。

赵瑜提到，数字平台时代为城市形象构建提供多种便利。一方面，图文、视频等内容突破线性传播的单向性，一定程度的碎片化资讯更有利于呈现城市多重属性的形态，这是全要素的呈现；另一方面，抖音类短视频，提供给用户对城市文化形象的创作表达平台。 “地球村”式的传播设想变为现实，不仅让传播回归城市本体，也呈现出城市文化的多元性和互动性，实现城市更为广泛的传播影响力。