实际上，苹果的后置摄像头数量已经落后于竞争对手。2018年，三星推出的GalaxyA9已经配有4个后置摄像头，华为的Mate20Pro和P20Pro已经配有3个后置摄像头。知情人士表示，苹果一直在研究一些中国品牌的智能手机，尤其是相机功能。这是苹果对其中国竞争对手的竞争力有所认识的表现之一。在中国，本土品牌智能手机比苹果推出新功能更快，价格还往往更低，如双卡双待和屏幕内指纹传感器功能。专家表示，对苹果来说，依靠这些新硬件功能赢回包括中国在内消费者的关注并不容易。
东京早稻田大学教授、电子专家AtsushiOsanai表示，我们希望苹果能做出让我们下意识感动的东西，真正美丽而精致的设计是我们无法抗拒的。仅提高相机性能这样增加功能价值并不具备吸引力，因为其他人也都在做同样的事情。近日，苹果已经开始对其2018年的机型进行降价销售，折扣方法中也包括通过旧手机抵价。即便如此，昂贵的价格和新功能的缺乏仍让一些消费者转身离去。
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